摘要：这位姐姐带着新剧回归，本以为是王者归来，结果发现是王者归西。一部剧直接把自己在中国市场十几年的辛苦经营，送进了ICU，而且是拔管儿的那种。

魔幻的世界，总在上演行为艺术。

而最近的顶流行为艺术家，叫全智贤。

这位姐姐带着新剧回归，本以为是王者归来，结果发现是王者归西。一部剧直接把自己在中国市场十几年的辛苦经营，送进了ICU，而且是拔管儿的那种。

豆瓣评分从7.1自由落体到4.2，代言品牌连夜绣红旗，光速切割，快得连公关稿都像AI写的。

这已经不是简单的塌房了，这是直接把地基给炸了，顺便在废墟上来了段POPPING。

朋友们，我们必须搞清楚一个核心问题：大家为什么对一个韩国女演员的电视剧这么上头？

真的是因为我们闲得蛋疼，天天拿着放大镜搞赛博判案吗？

不是的。

这件事的本质，从来不是什么文化冲突，而是一场极其失败的、堪称灾难级的商业合作。

你把全智贤理解成一个演员，格局就小了。

你得把她理解成一个产品，一个经过精心包装、在东亚市场具有极高品牌价值的快消品。

她的作品，就是她的产品发布会。

她的粉丝，就是她的私域流量。

她的代言，就是她的商业变现。

过去，《来自星星的你》、《蓝色大海的传说》，是两场极其成功的产品发布会。

产品定位精准（又美又疯的女神），用户体验极佳（剧情上头，穿搭带货），成功地在中国这个超级大市场完成了用户心智的占领。

从此，全智贤这个产品，就和“高级感”、“带货王”、“女神”这些标签深度绑定。

LV、海蓝之谜这些高奢品牌，找她代言，看中的是什么？是她的演技吗？

别闹了，资本家不看艺术，他们只看ROI（投资回报率）。

他们看中的是全智贤这个“产品”，能给自己的品牌带来多少溢价，能撬动多少中国市场的钱包。

这是一场赤裸裸的商业置换。

全智贤用她的影响力，为品牌背书；品牌用真金白银，维护她的商业价值。

大家其乐融融，闷声发大财，故事本该是这样的。

但是，新剧《暴风圈》来了。

这部剧，可以看作是“全智贤”这个产品的一次重大版本更新。

结果，产品经理（编剧）不知道是喝了多少斤假酒，在这个新版本里，塞满了能精准引爆最大客户雷区的恶性BUG。

说中国好战，把大连拍成贫民窟，地毯用五角星图案，外交访问搞得像村口约架。

就很离谱。

这已经不是夹带私货了，这是把炸药包当成新年礼物，还亲自给你点上。

你站在品牌风控部门的角度想一想，这是什么行为？

这是你的核心供应商，突然开始在交付给你的原材料里，稳定地、持续地、定量地掺屎。

而且他还觉得你发现不了，甚至会夸他的屎掺得有创意。

（写到这里我蚌埠住了）

很多粉丝还在纠结，说姐姐是无辜的，演员无法决定剧本。

这话术，就像你家程序员写的代码出了重大BUG，导致公司损失几千万，然后他说都是产品经理的需求太奇葩，他只是个无情的码字机器。

你看看你老板会不会一脚把他踹到HR那里去办离职。

成年人的世界，权责对等。

你享受了顶级明星的影响力红利，拿了天价的代言费和片酬，你就必须承担相应的审查义务和连带责任。

你没有能力改变剧本？OK，fine。

但你总有权利选择不接吧？

一个在中国市场赚得盆满钵满的顶流，她的团队里会没有一个人能看出这剧本的风险吗？

如果真的没有，那这个团队可以直接原地解散了，属于草台班子中的VIP。

如果有人看出来了，但还是接了，那是什么？

那就是傲慢，是觉得中国市场的钱太好赚了，是觉得粉丝的记忆只有七秒，是觉得大家都是傻子。

这是一种典型的路径依赖，他们以为过去成功的经验可以无限复制，却忘了市场环境是会变的。

消费者，也就是我们，已经不是十几年前那群看到欧巴就尖叫的用户了。

我们现在是甲方，是会看财报、会分析利弊、会用脚投票的甲方。

你提供的“产品”有瑕疵，对不起，我们不买。

不仅不买，我们还要到你所有渠道商（代言品牌）那里去投诉，要求退货、下架、索赔。

所以你看，海蓝之谜们的操作，那叫一个行云流水，快刀斩乱麻。

公关部门估计电话都被打爆了，第一反应绝对不是保艺人，而是保自己。

“全智贤”这个资产，一夜之间就从优质股变成了ST股，随时可能退市。

品牌方光速切割，这不是什么价值观的选择，这是最纯粹的商业止损。

一个代言人的核心价值是什么？是给品牌带来正面联想。

当这个代言人自身都变成了负面新闻的源头，她对于品牌的价值就变成了负数。

继续用她，就等于花钱请人来砸自己的招牌。

哪个正常的市场总监会干这种事？除非他的KPI是“如何在一个月内搞垮公司”。

这背后是一套冰冷的商业算法，不掺杂任何个人感情。

而辛芷蕾的所谓“赢麻了”，其实也是市场规律的体现。

奢侈品代言这个生态位，是不能空着的。

一个“全智翻车款”倒下了，市场马上就会寻找新的“版本答案”。

辛芷蕾最近势头正猛，形象气质又都符合高奢的调性，又是根正苗红的本土选手，安全系数拉满。

品牌方选择她，就像基金经理抛售了垃圾债，转头就买入了蓝筹股，逻辑清晰，操作稳健。

这不是谁赢了谁，这是市场完成了自我净化和资源重组。

说到底，全智贤这次翻车，给我们所有人，尤其是娱乐圈的从业者，上了一堂生动的商业风险课。

那就是，不要把你的客户当傻子。

尤其不要把给你钱最多的那个客户，当成傻子中的傻子。

你可以在艺术上追求你的表达，但当你选择进入商业市场，用你的艺术换取真金白银时，你就必须遵守商业的基本规则。

那就是尊重市场，尊重消费者，做好你的“客户尽职调查”。

任何无视客户感受，甚至主动挑衅客户底线的行为，最终都会被市场无情地抛弃。

罗马不是一天建成的，但毁掉它，一部剧就够了。

我们国家是不容侵犯的，这个道理很简单，但总有人想用自己的职业生涯来给我们再演示一遍。

对于这种精神，我只能说，尊重，祝福，走好，不送。

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来源：策略喜舞会