摘要：海蓝之谜、伯爵、LV相继删除全智贤相关内容，网传多平台撤下广告，外交部表态“反对任何借影视作品抹黑中国的行为”，这场从一部剧里冒出来的风波，火速卷到商业代言场上
海蓝之谜、伯爵、LV相继删除全智贤相关内容，网传多平台撤下广告，外交部表态“反对任何借影视作品抹黑中国的行为”，这场从一部剧里冒出来的风波，火速卷到商业代言场上
这起事的导火索，是9月播出的韩剧《暴风圈》
剧里一句“为什么中国会偏好战争”，再加上把“中国大连”标成破烂棚户、反派角色集体说中文，这些镜头把观众的情绪一下点着了
不少人说，这不是“艺术夸张”，这是明晃晃的偏见
评分平台上，这部剧的分数迅速下滑，眼见已经跌到4.2分，评论区都在问：你这是拍剧还是挑事
情绪往往比风更快，观众没在片场发火，却在品牌评论区把话说清楚了
海蓝之谜官方账号删了和全智贤有关的内容，伯爵（PIAGET）跟上撤掉广告，随后LV相关帖也不见了
有网友直接在评论里喊话，“辱华艺人不应被中国市场接纳”，语气不客气，但态度很明确
这几年，公众的耐心在这样的议题上越来越薄，人们不再愿意含糊地等解释，而是先亮出立场
更让这事迅速升温的，是来自权威层面的态度
在外交部的例行记者会上，发言人汪文斌回应得干脆：“反对任何借影视作品抹黑中国的行为”
这句话像一个分割线，把“创作自由”与“恶意描绘”的界限画得清清楚楚
而在品牌层面，科沃斯也回应称与全智贤的合作已在2025年年初结束，这个说明虽然没有“立即解约”的冲击力，但传达的信号很直接：市场风向不再友好
我们都知道，全智贤不是“无名小卒”，她是《我的野蛮女友》《来自星星的你》《蓝色大海的传说》的顶流女主，这些作品在中国有大把观众
正因为如此，很多人更在意，她的出现承载的是一种文化连接，还是一种带着成见的叙事
当一个熟悉的脸，出现在引发不适的情节背后，再好的回忆也会被现实拽回来
从商业逻辑看，这场风波是教科书级别的危机公关案例
业内文章常提，明星代言是一把双刃剑：一旦形象与品牌价值不匹配，或卷入负面，伤的就是品牌自己
所谓“尽调、合约、切割、沟通、重塑”，听起来像套路，其实每一步都要在小时级甚至分钟级完成
你能想象品牌公关群聊里那种深夜的忙乱吗，内容编辑在清理，法务在翻合同，市场在拟声明，客服准备话术，大家就为了一件事——把损失守住
这不是第一次，也不会是最后一次
很多人至今记得2009年那句“不经大脑”的话——张娜拉说“制作费紧张就去中国演出”，后来被骂“圈钱”，直接断送了她在中国的事业
商业合作没有“免死金牌”，一句话、一个镜头，就能改变多年积累的好感度
道理简单，却总有人拿不稳这根线
回到《暴风圈》，有人说是个别台词踩雷，有人翻出更令人不安的细节
导演受访时表示要“展现真实的亚洲格局”，编剧团队里也被扒出有人曾发表涉华不当言论
还有消息称，迪士尼亚太区某位高层在内部信里提到“用娱乐产品影响区域政策”，这些说法的来源各不相同，但拼在一起，难免让人怀疑，这不是偶然的“失手”，而是“有意为之”
如果创作带着预设的偏见，那观众拒绝买账，就不是玻璃心，而是基本判断
品牌这次的动作快不快？
算快，但还不够早
真正成熟的风险管理，应该在签约前就把风险列出来：艺人的国别背景、过往言论、合作作品的敏感性、制作团队的倾向、舆情的预判
合约里也该写清楚“触发条款”：出现何种争议，品牌如何降级曝光、延滞物料、直至终止合作，赔付怎么算，声明谁发，节奏谁定
说白了，别等火烧到仓库了才找灭火器
站在观众角度，这次的反应像是一种“集体校准”
大家并不是不允许批评或复杂呈现中国，但当你用“偏好战争”这种粗粝且带有攻击性的表达，甚至把一个城市刻画成破败棚户，观众凭什么要温柔以待
尊重不是姿态，是底线
艺术可以锋利，但锋利不该建立在歪曲之上
站在艺人角度，很多人会说“演员不等于角色”，这话没错
但当问题涉及刻板印象与国家形象，艺人的选择也就不再是纯粹的职业行为
签下一个项目，等于为它背书，这是现实，不是绑架
如果演员本人不同意某些表达，是否有权利、有勇气提出修改？
如果没有，就要承担选择的后果
站在平台和出品方角度，更应该反思的是那句“真实的亚洲格局”
真实从来不是单向的镜头，而是多维的视角、扎实的调研、对复杂性的尊重
把复杂问题简化成几句标签，短期也许爽感拉满，长期只会把自己推到对立面
这场风波，对品牌是一次急刹，对艺人是一次险弯，对观众则是一次“说不”的练习
而我更关心的是，下一次我们能不能把“说不”的成本降低，把“尊重”的阈值抬高
如果市场能形成更稳定的预期——不尊重就退出、失真就降级、恶意就封杀——那么类似争议也许就没那么有市场
最后想说，文化出海、互相理解，是条漫长的路，它需要好作品，也需要基本的善意
别再拿“创作自由”当挡箭牌，真正的自由，是你可以犀利，但也愿意对事实负责
当一部作品选择了歪斜的镜头，它就别指望观众还会给它直视的目光
这回，品牌们用删除和撤广告给出了答案，观众用评分和评论做了选择
市场的记忆不算长，却足以记住谁尊重了它
信源资料
极目新闻：《LV 官博删除全智贤相关内容，此前主演韩剧
被指辱华，出现 “为什么中国会偏好战争” 台词》-2025年9月21日。
九派快讯：《知名女艺人遭网友抵制，相关代言被撤！》-2025年9月21日。
网易手机网：《明星代言的双刃剑：企业如何做好危机公关准备》-2024年11月29日。
来源：天天看剧一点号1