摘要：Ads Suite能干啥？简单来说，它是一套广告“全家桶”：从广告投放的受众定向、创意管理，到播放内容里的广告插入，再到数据回流、效果监测，全部搞定。

9月初，Netflix（奈飞）在韩国正式推出了广告系统Ads Suite。

这套广告解决方案早已在欧美市场运作，但对韩国来说，这是头一回。

Ads Suite能干啥？简单来说，它是一套广告“全家桶”：从广告投放的受众定向、创意管理，到播放内容里的广告插入，再到数据回流、效果监测，全部搞定。

虽然和YouTube的广告技术相比还有差距，但对韩国本地的传统电视台来说，已经够“降维打击”了。

韩国的媒体行业对此非常紧张。

连韩国最大的英文报纸《韩国先驱报》都发文喊话：奈飞的广告系统可能会“毁掉韩国媒体行业”。

为什么这么说？因为奈飞不仅在抢观众的时间，还在抢广告主的钱。

情况有多严重？2024年，韩国整体广播电视广告收入同比下降了8.1%，降到约2.01万亿韩元。

其中，地面广播广告收入首次跌破1万亿韩元，仅8000亿韩元出头。

但问题是，韩国的GDP还在增长，广告主的预算也没变少，这说明钱只是换了个地方。

奈飞正是其中一个重要的“钱流向”：它已经占了韩国OTT（流媒体）市场40%的份额，用户有1393万，渗透率达到了27%。

更重要的是，奈飞的收入和利润都在上涨：2024年奈飞在韩国的收入接近9000亿韩元，同比增长9%；利润更是大涨44%，达到了174亿韩元。

这一切发生在本土平台比如TVING、Wavve仍然亏损的背景下。

所以，奈飞的广告系统一上线，韩国媒体行业的“地震”就更明显了。

而且，奈飞抢走的可不仅仅是广告预算。

在奈飞出现之前，韩剧一直有一套自己独特的制作模式。

1998年，韩国提出“文化立国”的国家战略，把影视、音乐、游戏这些内容产业当成重点发展对象。

韩剧作为试验田，一开始是由KBS、MBC、SBS三大电视台主导的。

这些电视台虽然制度上有所不同，但都承担着向外输出韩国文化的任务。

早期的韩剧，比如《蓝色生死恋》《大长今》《请回答1988》，题材集中在情感和伦理上，风格温暖、节奏舒缓，强调家庭价值和亲情伦理，既符合韩国本地的社会文化，也能让周边国家的观众感到亲切。

但这些剧的目标不仅是赚钱，还要输出韩国的国家形象和文化认同。

这一切在2016年奈飞进入韩国市场后开始改变。

刚开始，奈飞的表现并不亮眼——内容库里大多是进口剧和少量韩剧版权，既缺爆款也缺乏本地化推荐。

但到了2019年，《王国》这部奈飞首部韩语原创剧集的上线，成了转折点。

这部剧把传统古装和僵尸题材结合，迅速成为全球爆款。

从那之后，奈飞在韩剧上的策略变了：不再只是买版权，而是直接参与出品，甚至自制剧本地拍摄。

他们投入大量资金和好莱坞式的工业制作标准，彻底重写了韩剧的内容逻辑。

韩剧的未来，谁说了算？

奈飞的加入，让韩剧在制作和传播上迎来了前所未有的升级，但也让人不得不思考：未来的韩剧，还能否继续承载韩国文化的灵魂？

或许，韩剧的故事依然精彩，但它讲述的已经不仅仅是韩国的故事了。

来源：潇湘十二楼一点号