摘要：虽说圣诞节作为舶来品，各地有各地的改良适配版，但“本土化”做得如此彻底的，还得是韩国——连耶稣都有自己的应援团。

原来外地的神来韩国过生日，也得按追星的规矩来。

虽说圣诞节作为舶来品，各地有各地的改良适配版，但“本土化”做得如此彻底的，还得是韩国——连耶稣都有自己的应援团。

应援排场给得很足，生日应援屏直接投放公车站这样人流量大的场所，上面赫然写着：祝耶稣大人2024岁生日快乐！也没拿耶稣当外人，平时给爱豆用的脸红爱心特效都给耶稣用了个遍。

让人震惊中不免疑惑：韩国的追星业务范围已经这么广了吗？

图源：X@babynnable

广告屏上还宣传了耶稣生日咖啡馆的相关信息，在12月16日到12月25日，欢迎所有人来为耶稣庆生，据说活动期间一共有3175个人在咖啡馆聚集。

而在刚刚过去的圣诞节当天，有400多人欢聚在耶稣的生日咖啡馆，熄了灯、捧着蛋糕，蛋糕上面还插着蜡烛，一起拍手唱生日祝福歌。

场面稀松平常还透着一丝温馨——如果不是事先知道他们是在为谁过生日的话，也不知道以耶稣的年纪该往蛋糕上插多少根蜡烛。

图源：ins@cccgram

“生日咖啡馆”属于韩国的一种经典追星文化：爱豆的粉丝们相约聚在咖啡馆，为爱豆应援、庆祝生日。

咖啡馆一般会布置成主题餐厅的风格，少不了摆几张大头贴、拉几条长横幅。在生日咖啡馆消费的顾客，主办方会另外赠送符合爱豆风格和咖啡厅主题的杯子和饮品，以及提供明信片、照片等相关周边。

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同样的，在耶稣咖啡馆，你可以得到耶稣的各种明信片物料，不乏二次创作的绘画形象，官方宣称“所用的耶稣IP形象均来源于影视剧”。

物料还包含一份关于耶稣小知识的测试卷，现场对粉籍进行检验考核，真不知道凑热闹来的人该怎么办，要是不及格可以现场点播一首王力宏的《爱错》吗？

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虽然说“爱”不是什么丢人的事，但是能做到把对耶稣的爱以这样曲折且富有创造性的形式向全世界广而告之，不免令人肃然起敬。

这群把耶稣当作偶像的应援者们，到底是耶稣的梦女呢，还是信众呢？

我后来查到，项目的组织者是 CCC_Life Transforming Communitas，一个基督教福音组织，出现在韩国各地大学俱乐部，活动主页都是年轻大学生的照片，“还得是大学生有使不完的牛劲儿啊”。

自2017年以来，CCC 就一直与各种机构合作组织与圣诞节相关的活动，美其名曰宣传教义，让大家了解耶稣。与其说是圣诞活动，不如说是追星行为更贴切。

比如在公交车上买了广告位，直接喜提一辆耶稣“痛车”，宣传辐射范围上至坐公车买菜的大爷大妈，下至等公车上学的小学生们。

上班挤地铁的牛马也没躲过耶稣的甜蜜攻击：

某年，CCC 还策划了耶稣流动咖啡甜品站，甜品主要指粉色棉花糖，咖啡杯托是精心设计的耶稣应援图。粉嫩的咖啡配甜蜜的棉花糖，刚下课的大学生们不怕风吹，排着长队，手里还挥舞着应援物。

在这一片粉嫩的青春气息中，稍微显得有那么一些违和的，反而是耶稣这个大胡子主人公。

图源：CCC 官网

还有某年设置的合拍大头贴机器，里面每一张大头贴皮肤都贴心地放上了耶稣。

图源：CCC 官网

生日咖啡馆也不过是追星的一环，主办方声称“主要是为了传达圣诞节的真正含义，并纪念耶稣作为救世主来到世上”，这样的形式其实去年已经实现过一次。

图源：CCC 官网

至于钱从哪里来？项目如何实施？CCC 声称“是通过我们爱耶稣的同事的奉献和支持”。明白了，原来追耶稣跟追星也没什么大不同，都是“为爱发电”。

合照方面略拉跨，只有一块人形立牌。

图源：CCC 官网

这点做得就不如犹他州，据《华尔街日报》报道，耶稣模特在犹他州很抢手。对犹他州人民来说，没有耶稣，照片就不完整，因此他们会聘请长得像耶稣的模特，一起拍摄家庭照和结婚公告。

这些耶稣模特不光外形装扮要像，还要“贴皮”，即言行举止也得贴近耶稣的性格特点，适当为顾客提供情绪价值。

听完我的第一反应是：这不是coser委托吗？

“委托”是偶像文化里的专属概念，一般多用于二次元虚拟偶像，委托者会花重金请人装扮成自己喜欢的角色的样子，与自己约会一天。

看来老耶的日子也是慢慢好起来了，在现代摇身一变，转型成了“虚拟偶像”，不光在全世界有自己的后援会，委托业务也很发达，搁现在是妥妥的顶流啊。

《最后的晚餐》里的耶稣

把耶稣当成虚拟偶像来看，也就顺理成章了。毕竟偶像营销，何尝不是一种造神行为。

虚拟偶像运营的上游由建模师、画师和配音师共同打造人设，中游通过各种平台投放内容，与观众互动。IP积攒名气之后，下游的线上线下平台就可以开始推动变现。

据不完全统计，观众对于虚拟偶像最看重的是性格和人设，是一种“人设与陪伴经济学”。就好比一个永远不能见面的网恋对象，重要的不是在现实里摸得着，而是有延申的想象空间，以及当代年轻人最看重的：情绪价值。

这样就好理解向你发出慈爱且坚定眼神的耶稣，成为KPOP语境下的“我担”，给足了粉丝们精神力量。

虚拟偶像让人迷恋，真人偶像让人失望。比如虚拟偶像行业典范《恋与深空》四位男主。对粉丝而言，他们是自己情感的寄托，有鲜明的人设，少有塌房的风险，“比真人香”。

12月20日，Tom Ford Beauty邀请《恋与深空》四位男主出席活动 ｜ 图源：小红书@Tom Ford Beauty

虚拟偶像甚至不需要有“人型”，从1986年开始日本三丽鸥公司在每年春季，会为旗下80多个动画IP举办人气评选，粉丝的爱成为三丽鸥公司营销play的一环，2020年收到总计1455万张投票背后是氪金的力量。

从盈利模式上看，虚拟偶像和真人明星相比，与观众的距离更近，毕竟他们存在的意义，就是为每一个受众or信众提供服务。

这也是虚拟偶像IP如此吸引人的原因，他们可爱又迷人，不会衰老不会改变，永远为你保留想象的空间。“他们是完美的，他们没有缺点，他们就是神。”

编辑｜橘总

作者｜骨头

设计｜胖兔

封面图源｜CCC 官网

参考资料：

AD BOOM，《案例分析｜完美与剥削：虚拟偶像如何实现营销由“虚”到实？》，2022.11

眸娱，《乙游的尽头是虚拟偶像吗？》，2024.12

新周刊，《“选秀”内卷，连卡通人物都不能幸免》2021.06.02

来源：Vista氢商业