摘要：《鬼灭之刃：无限城》刚公映，就凭着1.89亿的预售成绩炸了屏，首日预售8198万直接把《灌篮高手》的纪录给破了，零点场也拿到1884.1万的好成绩。
今年11月的电影市场，被二次元狠狠拿捏了。
《鬼灭之刃：无限城》刚公映，就凭着1.89亿的预售成绩炸了屏，首日预售8198万直接把《灌篮高手》的纪录给破了，零点场也拿到1884.1万的好成绩。
这部改编自吾峠呼世晴漫画的剧场版，还是第一次登陆内地院线，之前在全球已经狂揽5.91亿美元，日韩年度票房冠军不说，还冲进了日本影史前三。
本来以为预售破纪录就能一路高歌，但后来发现，日漫新番的票房之路没那么好走。
《鬼灭之刃》的受众基本都是核心粉丝，这类群体习惯首周尝鲜，这也是为啥新番剧场版总逃不过“首周魔咒”。
去年《排球少年！！垃圾场决战》首日预售3150多万，实际票房才4950多万，第二天直接掉到1987万，最后总票房也就1.29亿。
《蓝色禁区：凪》更夸张，总票房才3344万，差不多就是首日票房的两倍多。
日漫电影这圈子早就分成了两派，一派是宫崎骏、新海诚那种原创作者的作品，聚焦普世情感，不管是不是动漫迷都能看进去，《铃芽之旅》《你的名字》票房都很高。
另一派就是ACGN改编的剧场版，比如《名侦探柯南》《哆啦A梦》这些。
但这里面差距大了去了，爆款基本被经典老番包圆了。
《灌篮高手》《航海王》这些2000年前就连载的作品，受众跨了好几个年龄段，《灌篮高手》83万人“想看”，最后1827万人走进影院，转化率高得吓人。
反观新番，《蓝色禁区》7万人“想看”，实际观影的也就8.8万人，基本都是核心粉丝，根本破不了圈。
影院排片也在加剧这种分化，老番的首日票房占比一般就12%-15%，影院愿意留着排片等路人进场，《哆啦A梦：伴我同行2》首日占比才8.1%，最后还能拿2.77亿。
新番就不一样了，《间谍过家家代号：白》首周票房占比直接冲到78%，第二周就被砍场次，相当于只给一周时间冲刺。
个人觉得，新番剧场版的这个魔咒，本质还是受众太集中，加上引进周期长，很多新番在日本上映快一年才来内地，粉丝热情早凉了。
不过《鬼灭之刃》这次的宣发确实有点东西，完全接住了《灌篮高手》的接力棒。
现在日漫剧场版的宣发，早就不只是发预告片那么简单了，应援场和谷子经济才是核心玩法。
《灌篮高手》当年在北大体育馆办首映礼，把篮球场和大银幕结合起来，粉丝还自发布置花墙、做专属场刊，仪式感拉满，不少人二刷三刷。
到了《排球少年！！垃圾场决战》，不仅邀请原作配音演员现场表演，还联合影院发特典，跟线下谷店搞联动，消费就送周边。
“谷子”就是动漫周边，徽章、立牌、手办这些都算，分日谷、国谷，还有有料和无料之分，谷圈现在规模不小，2024年国内二次元周边市场都超500亿了。
《鬼灭之刃：无限城》也跟着这套玩法走，办大型粉丝活动，出限量周边，还搞品牌联名。
这种模式确实管用，能牢牢抓住核心粉丝，让他们愿意为情怀买单。
但话说回来，这种模式也有局限，毕竟还是靠粉丝撑着，想吸引路人进场，最终还得看剧情本身能不能打。
如此看来，《鬼灭之刃》的预售爆火，确实给新番剧场版争了口气。
按照之前的测算，只要它首日票房突破1.18亿，总票房超过5.64亿，就算打破了新番的魔咒。
如果真能做到，以后肯定会有更多新番剧场版加速进入内地市场，不用再让粉丝等大半年。
但能不能真正破局，还得看后续表现。
毕竟日漫电影市场要想长久发展，不能只靠老番卖情怀，也不能只靠新番啃粉丝。
或许未来，如何在粉丝运营和路人友好之间找到平衡，如何缩短引进周期，才是行业该思考的问题。
而《鬼灭之刃：无限城》的表现，无疑给这个问题提供了一个重要的参考答案。
来源：史观观