摘要：巫师之前讲军工的两期，那是虚假的军事频道，今天这个才是真正的军事频道，大量我的私货和暴论，而且提及其他艺人，评论区可能出现纯粹的战斗氛围，如同生死仇人不掺杂利益的战斗

大家好，我是巫师

韩娱没有眼泪，顶流绝不后退，宁愿狂舔欧美，也不做亚洲的Slay

万字解析Lisa的资本博弈，但是第二季

巫师之前讲军工的两期，那是虚假的军事频道，今天这个才是真正的军事频道，大量我的私货和暴论，而且提及其他艺人，评论区可能出现纯粹的战斗氛围，如同生死仇人不掺杂利益的战斗

Lisa成名后拥抱欧美，很多人认为是抛弃了亚洲的粉丝，先说巫师的结论：恰恰相反

以我们投行分析师的角度展开，偶像产业是一个非常【线性】的产业，不用花里胡哨，就看受众数，顶流粉丝多，咖位高，收入多

但是地球OL这个游戏是有上限的，最大值，就是人类数量，其中有大量的未开化的人口，就是很多吃不上饭的地区，没电，没网，没有进入地球OL这个现代化体系，剩下的人类，世界上只有两个真正的市场，欧美和中国

值得注意的是，如今的俄罗斯，其实是被我归在【欧美】市场的，俄罗斯的人民层面，是完全认同欧美，且在文化上，追星上，都完全处于一个欧美体系中

你们平常刷的视频都说，Lisa团队由于认为亚洲粉丝商业价值低，汇率洼地价值低、以及文化认同，完全投向了欧美的怀抱，我的第一个“恰恰相反”先说中国粉丝的商业价值

Lisa曾在中国的利益非常巨大，很多人陷入中国民众消费能力不如欧美的这种“惯性思维”里

继续来点巫师的Dirty work，先看演唱会的人均贡献，随便爬一下巡演的各国收入数据，不完整啊，我们就看个大概，中国香港和中国澳门的人均贡献137-163美元，其实不低，欧美国家基本在126-159美元，人均啊，而且我们在爬的过程中还看到了更离谱的数据

就是2023年的巡演，中国香港的人均票房达到了255.97刀，远超美国和法国，当然是个小体量馆 + 高价VIP座位的原因，但是也说明了中国粉丝在这个维度不弱

第二，就是专辑收入，虽然Spotify为Lisa带来了持续的版税收入，但咱们的音乐app在所谓的【版权保护】这件事儿上，那真是做的太好了，不付钱还想听歌？先给你扣上个版权意识薄弱的标签，而且Lisa在咱们这边的一次性收入也挺猛，早年Lisa的《LALISA》在中国音乐平台就售出了约52.2万份

更进一步从资本视角看是这样的，欧美粉丝群体大、分布广，但分散，大规模团体应援消费占比较低，更倾向于个人自行消费。中国饭圈有着极强的“应援”文化和组织度，引入个概念——ARPU，单个粉丝的平均消费

我们常常看到类似于这种统计，中国的ARPU只有欧美的一半不到，其实是因为他们拿不到国内的精确数据，而且用欧美的尺子去量内娱的消费逻辑，本就是刻舟求剑，他们无法把周边比如某零食、某苹果汁的销量算成粉丝对偶像的消费，咱们这儿太多模糊地带了，还有各种你想不到的周边，还有什么生图啊路拍啊打榜啊，还有最野的直接民间集资

巫师这里无法进行Dirty work了，但我认为，如果加上这些，而不是仅仅算演唱会和音乐版权费，咱们这边的ARPU不说遥遥领先吧，那也要赶英超美，许多中国粉丝为了支持Lisa，一人购买多份专辑、代言产品等，自发集资为Lisa购买广告位、送好多巨贵的礼物，外媒将中国的饭圈行为评价为：不仅是简单交易，更是支持和团结的象征

相当高情商哈

为了严谨求证，巫师又去看了看Allkpop数据，就是针对kpop的粉丝经济数据，其披露2019-2021年，顶级韩团的中国粉丝每次回归都能贡献其首周销量的20-50%，以相对较少的人数承担了大量购买量，可见ARPU之高，然后下面的话我都不好意思说，外媒说这使得中国粉丝在韩国资本眼中享有非常好的声誉，中国市场的离谱ARPU和潜在增长性本来一度成为韩娱兵家必争之地，一会儿就会说为什么是本来，不是限韩令

好了这些数据给你了，这仅仅是最肤浅的一层，就是利益，接下来第二个巫师的“恰恰相反”则是，如果Lisa在中国捞钱，不但能大捞特捞，而且是站着捞，注意看这些是Lisa在中国的相关代言，都是中国的国民级品牌

再加上《青春有你》第二季和第三季的综艺收入，甚至有媒体说给Lisa的钱上千万，说是按照酬劳数百万美元计算的，但我觉得没那么多啊，巫师认为的重点是，让你当导师，大家都捧着你，各种美化你，《青你2》，Lisa 单平台大概涨粉量是747万，《青你3》是约400万，逼也装了，钱也收了，粉儿也涨了，那真是win-win-win啊，赢麻了，

那Lisa是怎么走入死门的呢，在我们资本视角，其实挺搞笑的

首先是【官】层面的，限韩令和你们想的不一样，巫师说点自己的理解，近几年历任韩国领导人，本质上都只干一件事，就是【既要也要】，既要舔好自己的【殖民主子】美国，又要别太让中国生气，如果两件事有冲突，那以前者为准，对的，这就是韩国外交的唯一大事儿，有人说南北韩的事儿才是他们的大事，本质还是中韩和美韩的事儿，谁能把【既要也要】这个政策玩的最左右逢源，才是真高手，只是常在河边走，哪有不湿鞋，这个平衡在2016年搞崩了，“萨德”导弹直接威胁到了中国的地缘安全，毕竟你咬我我还给你骨头吗，很简单的道理

但是巫师认为没有所谓的【限韩令】这个东西啊，只是事实上，从官方态度伊始，各个行业为了【趋利避害】尽可能的规避风险，看上层风向行事，各条支线合流，达成了主流意识，所谓的限韩，在巫师眼里，是【避韩】，但无论动机是什么，事实上的结果是韩国的既得利益集团无法在中国攫取利益了，不仅仅是偶像和文化产业，而是全方面的

虽然Lisa作为Kpop的顶流BLACKPINK成员，但可以想办法弱化韩国叙事，擦边呗，我根本上是个泰国人呀，这叫【无法选中】，你可以看到Lisa在2021年和2022年都在中国还有收入，这期所有物料你们要用的话公众号取，点个关注随便用，这说明其实Lisa完全可以以泰国人身份继续捞钱的

只是对于Lisa算不算韩国艺人这个事儿一直有争论，但没事儿，已经有这么中国厂商让Lisa代言了，就说明这条路能走通，只是有风险

但是人算不如天算，这就要说到【倒奶风波】

事件源于《青你3》的投票机制：节目的乳品赞助商在瓶盖内放投票二维码，粉丝需购买牛奶/酸奶才能为选手投票。粉圈批量购买后，为了仅取二维码而把奶倒掉。该行为被拍成视频，最初成为不同偶像粉丝间互相掐架的一个【吵架物料】，当时网上盛行黑水军，踩一捧一，刷数据，就像我开头说的

那会儿各家粉丝之间才是纯粹的战斗氛围，如同生死仇人不掺杂利益的战斗，那真是穷尽一切手段，但当这个倒奶视频被饭圈当做物料互相攻击的时候，视频热度溢出到圈外，引起了全社会的讨论，浪费食物激发了大众的朴素情感，尤其是对于咱们这个被“饿”过的国家

扭曲的综艺和饭圈生态，让监管下定决心，大棒落下， 直接掐断选秀+投票式消费，平台也开始自我约束，这类节目全面停制，品牌的风险厌恶也导致该类节目很难拉到赞助，这个大趋势合流，恰好影响 Lisa 在华的主要收入支柱，也就是选秀造神导师带来的价值 + 应援带动的销量与商业 + 在华品牌投放，还记得这个表吗，虽然没封Lisa，但你的收入都“断崖”在2022了

但到了现在，其实也还不是【死门】，但我猜此时的Lisa团队已经对中国市场改变了态度，无论是文化上，还是利益上，而正巧2021-2023年， Lisa的事业打出一波小高潮，其专辑在欧美多个音乐排行榜上取得重大成功，包括拿下 MTV 奖项和吉尼斯世界纪录等，24 小时播放量纪录（2021）、最快达到 10 亿 Spotify 播放量、首张 K-pop 独唱专辑达到 10 亿 Spotify 播放量、Instagram 最多粉丝的 K-pop 艺人（2023）等等，Lisa成为了欧美世界的冉冉升起的新女王

但是的但是，Lisa乃至Kpop依旧在华有着巨大的群众基础，我说过无数次，这是历史的趋势，你再怎么封，再怎么监管，是无法对抗大势的，这种群众基础是必然的，是韩国超前的工业化偶像产业，对我们农耕级别的偶像产业的降维打击，这种代际的差距，在很长时间上，我们这边就是土土的，而Kpop就是更高级更光鲜更先进，所以民间当然对更早进入市场，更早开始发展的奔驰宝马保时捷有着滤镜，即使是我们后来有了蔡徐坤王一博肖战等等战斗力，还是很多人认为本土偶像终归带着【土】的标签，站在时代的视角，无可厚非

而且曾经的Lisa，确实美，而且是符合亚洲人的审美，我说的是曾经啊，这些都是封不掉挡不住的，Lisa死不透的，除非你自己……什么呢

你们肯定以为我要说她变化为欧美审美的造型，但就算其风格大变，中国民间依旧有大量的粉丝，这个过程有很多粉转路，也就是失望的人离开了，但巫师认为其逆转中国民间群众基础的，造成粉转黑的而不是粉转路的，是疯马秀

当时很多媒体分析，去跳脱衣舞，不符合中国偏保守的性文化，确实啊，而且Lisa把性行为的动作直接搬上舞台，是一种shock，但巫师再次告诉你，不是这个点啊，我认为疯马秀这个转折点，是让lisa不自觉的进入到了性别对立的叙事里，她作为一个泰国人，预测不到事情会那么发展，因为她的生长环境让她以为很多事是理所应当，自己完全没意识到

进一步啊，Crazy Horse是个极其古老的文化标签，巫师再说个理论，咱们如果能达成共识再继续

人和人当然有高低贵贱之分，人类历史就是一个不断追求高低贵贱之分的血腥史，人在统治地球之后，我们相对于其他生物，已经是神了，但我的这些傻逼同类，成为了我的新的竞争者，我怎么超越同类，这个问题萦绕在很多聪明人心中，小部分人无所不用其极，通过战争，宗教，制度，金融和各种概念，不但在身份上超越了同类，而且成功奴役了另一部分人，而这一直是人类历史的核心叙事，职业、种族、出身都有高低贵贱，你可以不承认，大家漂亮话说的都挺好，什么所有职业人人平等这些屁话

人类社会的稳定形式，有且只有一个——就是一小波人站着，剩下所有人跪着，那小部分人压榨并且奴役大部分人，现在也是，只不过工具从【抽奴隶的鞭子】变成了金融，你们去学那些利率是什么，信用是什么，债务是什么，说这些都是现代社会的分配工具和经济手段，都是纯纯放屁，债、信用、货币、资产、估值等等这些，不是手段，他就是目的，前年有多少人理解我这句话的，打个【理解】打公屏上，这个【稳态】啊，存在于阶级间，性别间，民族间，都有

Crazy Horse更是人民用脚投票选择出来的一个很重要的娱乐方式——性消费，不但性别有高低贵贱之分，就连女人这种“商品”，也有高低贵贱之分

我先说好，我说的是Crazy Horse和相关文化，别给我切片剪成什么逆天发言到处发，不要断章取义啊

现在说物化女性，其实有点一笔带过的意思，因为在Crazy Horse那样世界观下，人们会真的自我洗脑让自己当一条好狗，会自发的去学习如何把“主人”舔的更爽，人的生存底层逻辑完全是反的

作为一个在中国女性粉丝占比远超男性的idol，你就像跟大家说，大家注意了啊，我宣布个事儿，咱们一定得当最会舔的狗！！

中国女性一看，卧槽，我去尼莫！你tm有病吧，自从新中国清扫了各种牛鬼蛇神之后，男女平等就刻在新中国主体意识里，上到每个政策，下到民间思潮崛起，但在东南亚小国们眼里可能为了生存需要，睁一只眼闭一只眼，而在中国这是一个不容讨论的问题

除此之外，我们出生在一个人类的大国，目前相当于各种大哥里的二号人物，但以前很长时间咱们才是大大哥，作为人类文明里曾经长期当主子的我们，我们能受得了当狗吗？你还想让我们去舔他们，没让你舔我就不错了，面对东南亚小国那种，我必须出卖肉体和灵魂才能换得苟活的求生逻辑，理解尊重不等于你可以让我也接受

无论是民族叙事，还是性别叙事，Lisa的价值观都给予中国民众一个巨大的shock

Crazy Horse这个事儿还有个更搞笑的，当时我记得Angelababy和张嘉倪也去了，然后也被封了，AB不可能认Crazy Horse那套意识形态的，从AB的资本博弈来看，AB的主人翁意识其实很强，很有野心，AB能去，我记得是迪奥邀请的，她的点是：哇我被奢侈品品牌邀请了，我加入了欧美上层的娱乐方式，还能认识点所谓的白皮时尚界贵人，拍拍照片发发图，还能提提咖位，装个逼，还很洋气，但说句让各家粉丝都难受的话，你们想骂就骂没事啊，就是艺人在我这，大部分都是文盲

她不是要让大家当狗，她是真不知道，然后傻了

而且AB这儿再多说两句，AB其实一路以来挺牛逼的，但一旦过了高峰，感觉自己在走下坡路的时候，这种性格，会更焦虑对自己更狠，AB有点感觉自己要往水底下沉了，她就尽量去抓任何自己可以抓的住的水草，想让自己重新浮上来，结果抓了一个带刺的水草，不但没扶起来，而且还把自己划伤了，鉴于整个内娱的文化水平都有限，横向比较下，AB还算是不错的了，但还是吃了文化的亏，肯定有人觉得我洗AB啊，没关系可以这么认为，我以前很早说过AB，但那会儿只是觉得其发家史很牛逼，但对人的评价还比较中性，后来我是怎么觉得AB挺好的呢，就是叶柯在网上呼风唤雨的时候

我知道很多艺人都看我的视频啊，私下找来的很多了，这个点我想分享的是，如果不涉及红线，一时的低谷和负面舆论真没什么，人呐，就是贱，网民也如此，我做了好几期某个男偶像的视频，那刚开始都是，卧槽恨不得骂死我，我说他是唯一真神，好了，现在二代偶像们都出来了，一比较，发现原来那个被嘲讽的真神还行，这下觉得巫师说的对了吧，你们现在还在黑他吗，或许更重要的一点是，我说到这都没有说出他的名字，但你看看弹幕和评论区，说不说出名字已经无所谓了

舆论总会变的，叶柯的出现能帮AB挽回一些薄面，你想想如果AB没因为这个事儿被封，然后在叶柯时代，大家对比之下，AB肯定能恢复一些好感的，内娱终归是比烂逻辑，AB的资本博弈其实也很有意思，但是她现在的热度有点撑不住了，不知道想看的人多不多，还是老规矩，关注+评论，我会用爬虫统计的

但是呢，就算叶柯的出现衬托出AB的优点了，历史没有如果，Crazy Horse这种意识形态肯定是开历史的倒车，中国好不容易才走上的正路，这一点咱们得说清楚

但你以为我要骂Lisa了吗，但我告诉你，这反而体现出Lisa强大的一面，

我现在把Lisa内核的主要部分扒出来给你们看

既然已经提了Lisa【出生的泥沼】这个话头，先说这个

小国的女性的日子并不好过，但也造就了一个事实，就是她们从出生起，就没觉得自己是主人，不是她们傻，她们也没有错，她们要以弱小之躯生存下去，他们的世世代代都要先解决【怎么活着】这个问题

一个从1987年就把旅游业定为国策的国家，可以看到，旅游业作为泰国的三大支柱产业，是三级跳式增长，就算口罩给他打击了一下，但是看后面2023年，凭借某些有目共睹的世界共识，大家还是去泰国“旅游”，很多游客就长期在当地，或者反复来泰国，你觉得他们图什么，好山好水好风光吗，还不是“肉”便宜，但我们辩证的看，泰国国运一直很差，这些piao啊不游客，确实让很多民众有了活路，注意啊，男女都是

但你还真别说，这也算是一种，能够参与全球化的方式吧，人家事实上也是国际大都市了

你如果出生在那个环境，你并不会认为卖肉有什么问题，生活就是如此，性交易以及女性按照身体分为三六九等，就像空气和水一样，即使你生在富人家庭，最后脱离了这个大环境，你也会非常【理解】这个大环境，犹如意识形态对你骨髓的渗透

人的意识是一个巨大的深渊，向上攀爬的速度是很缓慢的，如果你出生在【肉】的阶层，你通过自己的努力，既能肉身脱离【肉】层，还能脱离【肉】的意识，认为自己是人，那是人中龙凤

人在童年的惯性是巨大的，就像基因一样，你很难挣脱，比如出生在一个很穷的家庭的人，他以后就算是成为了亿万富翁，他的财富观，依旧免不了精打细算，这是他对自己童年的整合，大量的改革开放起来的中国民营老板，都有的那种【抠】味，都是来源于此

这就是Lisa的开局，而且Lisa也不是什么大富大贵，但她家至少还知道，泰国的文化产业也属于是农耕时代，所以要去韩国“朝圣”，脱离低生产力，这就是她家庭的认知层级，带给Lisa的跳板级的决策了，她已经在我的第一季中，凭借惊人的毅力+天赋+选择，跳跃出底层的撕扯和互食了

所以虽然Lisa站在了全球舞台中央，但从小的耳濡目染，骨子里还是觉得如果能成为最厉害的“肉”，也没什么错，这是其一

而真正让Lisa“不择手段”的更大内核——是她整个生涯都在追求的——辨识度，我猜猜她内心的OS是什么呢，可能是：我怎么从旁边这些烂女人中脱颖而出呢，在练习生时候这么想，在BLACKPINK的时候很可能也是这么想的，但我不想讨论BP内斗的故事线，如果评论区反响热烈，那我可能继续做个Jennie的视频，Lisa对辨识度的执着追求，哪怕是不穿裤子，舞台上大擦特擦，甚至上Crazy Horse，被质疑，被羞辱，被千夫指，我愿意承担这些，就为了博取一个出位，我知道代价是什么，但这阻挡不了我的意志

这在巫师看来，都是非常好的品质

相较于其他idol更有辨识度，从而或者更多曝光和受众，更独特，我可以预测，这是终其一生的心结

Crazy Horse没人敢去，我敢去，没人敢吃屎，我敢吃，我这么说，你们大概懂了吧

在Lisa现身Crazy Horse后，事实上，Lisa拿到了她想要的，大量的欧美媒体从个性表达、女性力量的角度进行报道，即使有争议也为Lisa赢得了全球独一份儿的关注度，这样的国际曝光不可小觑，因为她不是一个事儿，别人知道了就完了，他是个话题，是个争议，所有人都在讨论，在互动，这对Lisa来说，就是她最想要的【独特】标签

奢侈品牌则给予她了新的人设——敢于突破常规的时尚态度，在欧美市场被视为新亮点

总体而言，Crazy Horse在东方和西方市场产生了截然不同的效果：在中国是封杀，在西方则是高流量讨论和辨识度的提升

至此，故事走到了这里，Lisa才在中国市场，被民间和官方都拒之门外，不是Lisa不想赚中国的钱，你说这一桌子黄金，我把他们搅乱了，哪些是资本主义的黄金，哪些是社会主义的黄金呢，不过是我们各个层面对她关上了大门

在只能拥抱欧美的势态下，毕竟是Superstar，自有大儒为Lisa辩经，比如站在了文化鄙视链的更高层，带来了在外月圆视角下，“更高级”和“更文明”隐性声誉收入，你看，现在接的代言就是国际大牌，合作的都是国际艺人/国际媒体/国际企业，走欧美路线看上去挺正确

我认同一半，客观事实是，走上欧美体系，在目前的内娱观众的认知中，就是更高级，不用不承认，行业内把去欧美走红毯，出席国际秀场/晚宴/活动等等认为是自家艺人提升调性的手段，而且粉丝之间非常热衷于比较谁家接的是红血，谁家接的是蓝血，蓝血红血就是不同级别的奢侈品品牌代言，这些就已经暴露了咱们内娱观众的价值体系了，被国际大牌，还是奢牌认可，光荣啊

这里就进入我们今天说的第二部分，以Lisa和LV为例，在巫师眼里的资本线，背后都代表了什么，依旧有很多暴论和私货

我认为Lisa的绯闻男友是个更好的突破口，这个角度你们会更理解巫师的理论

Lisa的绯闻男友，即所谓的LVMH的三公子，Frederick（Frédéric），巫师这里把这位哥们本地化，实际掌控LVMH的Arnault家族，LV家族，巫师就称其为——驴家，网上说的LVMH的三公子，其实是驴家第三个男孩，但实际驴家还有个长女，Frederick实际是第四个孩子，就是驴家的老四，在巫师这以后就称为——驴老四

记住啊，是驴老四，不是驴老三

驴老四和Lisa的故事始于2022年，其实是从驴老四关注Lisa并频繁点赞开始，此后两人在多次活动中被拍到一起亮相，还有各种互动，公开的，私下的都有

再加上，LVMH早就向Lisa曾经所属的YG投资8000万美元， 而Lisa先后成为LVMH旗下品牌代言人，2020年的Celine，2021–2023年的宝格丽，2024年的LV

很多Lisa的粉丝觉得很光荣啊，被LVMH认可，而且还和驴老四谈恋爱，虽然两人都没承认吧，至少走的很近啊，【贵族公子爱上我】的玛丽苏剧情这不就上演了吗，巫师给你们泼一盆凉水吧

Lisa的粉丝太单纯了，Lisa和驴老四的结合，不是Lisa觉得光荣，而是驴老四应该觉得光荣，驴老四才是高攀了，Lisa是下嫁！

那么好了好了，刚才可能是Lisa粉丝要骂我，那么现在Lisa的黑粉要骂我了，我来把LVMH这个帝国给剥开，你们就知道了

别看LVMH好像很高端，这个CEO那个副总裁了，在巫师这儿，不过也是一个老头和他几个不省心的子女的家庭琐事罢了，驴老四曾经被任命为LVMH整个钟表部门负责人，翻译过来，驴老四就是被安排去卖表了，LVMH背后的驴家，他们也有继承者之战，我在LVMH第二季的时候讲过，大概意思就是LVMH帝国创始人明面上有5个子女，可能成为LVMH的继承人，驴老四自然也是其中之一，他们的父亲巫师也本地化吧，既然其年事已高，就叫他驴老头，驴老头给自己的五个驴家子女都在LVMH里都安排了个角色，不用看外媒那些高大上的商业分析，都纯纯扯淡，逻辑很简单，就是有的孩子卖包，有的卖表，有的卖衣服，有的卖珠宝，或者几样同时卖，你们就折腾吧，看谁能把业绩折腾上去，其中只有长女——驴大姐比较特殊，总归是大家就各种想办法卖货，还得是有调性的卖货，比如让体育界明星帮忙带货，比如让F1赛事帮忙带货，比如让明星带货，奢侈品行业，没那么高端，一样都是出来卖的，他们的核心逻辑还是销量，只不过又要把B装了，又要把货卖了

看过我LVMH前两季的人知道，集团的业绩越来越差，一方面是欧美市场的滞涨，要靠中国市场来接盘，但是好巧不巧的，有一部分中国富豪这几年因为某些神秘力量陨落了，还有一部分中国富豪的生存哲学这些年发生了根本性转变，LVMH的中国业绩也开始往下走，

这个根本性转变是什么呢

巫师说个自己的观察，世家，或者我们叫Old Money，是非常鄙夷这些logo的，但是暴发户，曾经一度喜欢用logo彰显身份，比如你们猜恒大的许家印为什么被叫“皮带哥”

中国的暴发户们，一看，我靠我买了大logo，不但没用，甚至连没我有钱的普通人都笑我没品味，所以New money们也开始学Old Money，让自己在衣食住行上低调起来，处处向Old Money看齐，在更隐形更有格调的事上装逼，而真正的上层的【炫富】几乎已经完全消失，进入了大家比一比谁的隐形斗篷更持久，而所谓的一些外露的小众品牌，也带有目的性，比如让能看的懂的同阶层看懂，普通人根本看不出来，只有你也是这个圈的，你也接触了，才知道，卧槽你也是同一个途径，只有该党派的核心权力成员，才能通过这个途径获得这件东西，那我知道，我该向你靠拢了

记住巫师一句话，不要把珍贵和稀缺，轻易展示给普通人

还没听懂的，你就琢磨一下巫师说的真正的上层这五个字，我在开启Lisa这个研究项目的时候，网上有很多事件，最火的虞书欣家族资产来源问题，借这个事儿说说【真上层】是什么意思，LVMH等品牌为什么消失了很小一撮人的购买力，但是却掉了很大的业绩

我不要脸的说，内娱各家粉丝，第一次来巫师财经看这些事儿

叫——既如井中蛙观天上月，也如一粒蚍蜉见青天

像虞书欣事件等等这种，就是小角色，虞家最多最多是个【经办人】角色，甚至是【经办人】的【经办人】，喝个汤，那肉被谁吃了呢，这个问题就是房间里的大象，这屋里有个大象怎么没人看得见啊，对啊

都被骂成这样了，扒成这样了，网上铺天盖地的，你觉得虞家能是那个阶层的吗，我说句挨骂的话，大家也就敢欺负欺负虞书欣，而且很多听不懂我这句话的还觉得我在帮虞书欣洗白呢

你以为你找到了个神仙，但其实就是个妖，而且还记得我在万科宝能那期的那句话吗，神仙，也是分等级的

可能在娱乐区，生活区，说到虞家这个层级，算是不错了，但在财经区，巫师告诉你，没有排面的，一堆账号敢干她，且能干她，就已经说明问题了

另一方面，真上层为了安全和自保，是尽量让自己隐形的，那些没法隐形的商业大佬，也是花样百出，为了自己不当首富，不上榜单，那是费尽心思，生怕股价涨回来，天天主动放利空的消息（笑），总之吧，中国富人整体的【思潮】的彻底逆转，才意外的影响了全球奢侈品行业的亚洲收入，所以外资House分析师常说，奢侈品的亚洲利润，日本销量，都要归因于中国

你看，还怪上咱们了

所以在驴家的视野里，其实是很失望的，因为中国曾经给了他们一个巨大的幻想，就是中国的高增长：拉出LVMH的财报的分地区增速，看以前的亚洲线和日本线，增速往往是欧美的好几倍

再到了2023年，亚洲首次迎来负增长，驴家那以前可是殷切的希望中国把亚洲的销量维持在正25%以上呢，现在倒好，别说正25了，就连保持一个正数都不行了，难受啊

继续看，自从2023Q4开始一路下跌，中间，日本曾经因为汇率吸引过一段时间的中国富豪，但不过吸引的还是那些有价格敏感性的【伪富人】，中国人去日本买其实就是图便宜，并不是真上层，而且也是昙花一现，后面就彻底崩盘，驴家全球各个分地区增速，要么0增长，要么负增长，虽然股价还算坚挺

但要知道驴家在2023年Q4-2024年Q1曾经冲到过全球首富

也就是亚洲和日本增速最快的那会儿，那会儿全世界都以为这个幻象能持续下去

驴家的根基，表面上的销量只是第一层，驴家需要的是持续的：【全球很追捧我】+【愿意跪着买我的产品】+【我能一直装逼】所组成的人心中的幻象

为了维持高股价，驴家要用各种手段去维持欣欣向荣的幻象，和各种文娱体育政商界大腕的结合，搞各种联名，把自己融入奥运和F1这些国际赛事，都是要维持这种幻象

驴家把子女放到各个岗位上去实践，看谁卖的好，看谁能维持幻象，就是最直接的“有能力”的象征，而驴老四的竞争对手们，都是狠人

首先是长女，德尔菲娜（Delphine Arnault），驴大姐，身兼董事会/执委会的长期资历，集团内声望极高，被视为家族最稳健的全局驾驭候选人

然后是长子安托万（Antoine Arnault），也就是驴老二，推动Berluti从小众品牌飞升至全球市场，Berluti就是郭晶晶她老公霍启刚的那个公文包，还有Tiktok CEO周受资背的那个包，你看，驴老二干的不错吧，而且驴老二长期着手LVMH企业文化建设，被父亲委任过在公关和控股管理等关键岗位

再然后亚历山大（Alexandre Arnault），也就是驴老三，在高端行李箱品牌Rimowa增长乏力之际，主导LVMH收购之，并且成功让Rimowa快速增长，与Supreme、Off-White等联名合作都是他主导的，2021年LVMH花了158亿刀收购传奇珠宝商Tiffany后，他出任Tiffany执行副总裁，今年2月返回巴黎出任葡萄酒和烈酒部门副总裁

再然后才轮到Lisa的绯闻男友，驴老四，公开资料里能找到的他的“战绩”，包括【促进】智能表系列的发展，【参与】集团与F1签署为期十年的赞助协议，而关于他的讨论，有个热度更大的事儿，早年时，集团派了个老臣高管来辅佐+引导驴老四度过新手期，但驴老四和这个“师傅”经常吵架，而且公开化，但还是由于在表业的一些成就，驴老四在2023年初被任命为集团钟表部门的负责人，然而驴老四在钟表部门挂帅仅一年多，2025 年 4 月 1 日就卸任了，总之，驴老四虽然表面上一路晋升，但处处隐藏着不顺

巫师可以感觉到驴老四非常想证明自己，如果不能直观的把品牌销量带飞冲天，那自己也能影响全人类【对LVMH渴望】的这种傻b幻象的能力，也不错，但他的水花太小了，他太需要一个抓手，他更需要一个能讲给父亲的【故事】，这个故事要给父亲一个幻象，就是我在全球的某个圈层，就像他的哥哥姐姐一样，也能呼风唤雨

比如，比如什么呢

比如我跟一个全球的SuperStar搞在一起，我打入了全球年轻人的潮流圈子，我打入了最前卫时尚的，流量最大的，甚至最有争议的一个叙事中，为LVMH提高曝光，赢得了年轻人的目光，并且获得了大胆/独特/打破传统的标签，虽然那90%的功劳其实是Lisa的，而且Lisa拿到的Lvmh所有Title和代言，驴老四事实上都没怎么使上过力气，并不像外界瞎逼逼的，什么三公子帮Lisa拿代言，那是Lisa自己靠实力拿到的

驴老四很鸡贼的，但倒也是条路子，我们就看结果，看看驴老四能不能真正打入偶像圈层，实现【换道超车】

总体上看，LVMH需要Lisa这个“超级销售”，驴老四也需要Lisa这个“跳板”，看似巫师想说驴老四高攀Lisa，但不要高兴的太早，我们再往下看一层

巫师再说个理论啊，之前论证过，这次跳过论证，偶像其实对于奢侈品集团，就是个大个儿的销售，但巫师穿透到底层，偶像对于奢侈品行业，其实是【穷人的销售】

因为在全球奢侈品市场中，VIC和EIC（Very Important Customer/Extremely Important Customer），这两档，才是关键，就是上了年龄的一小撮人，VICEIC仅占客户总量2%，但却贡献了55%的消费额，而且这还是保守估计，他们最看重的是一对一、长期信任、私享活动、优先享受新品、秀场关键坐席与额外服务，而不是谁代言了你家，当然啊，我说的是以前真富人们还在哐哐买LV的时代

而且偶像也只作用于“从注意力到交易”链条中的一个环节，门店+VIC体系才是奢侈品的基本盘，巫师再夹带点私货，我的认知体系中，【门店+VIC体系】占比越大的牌子，越正统，就是你们看媒体给奢侈品分类，说爱马仕在第一层，LV迪奥都在后面，他们会跟你说工艺，皇家故事，格调，但我告诉你就看【门店+VIC体系】占比，这个占比越大越牛逼，偶像带货占比越多就越土，爱马仕就是典型的弱化名人代言，基本不设“官方代言人”，当然了，爱马仕相对于LV们也只是更会装，但同样是装货，性质没变，咱们频道藏龙卧虎的观众，如果你想做到足够隐形，这些都是你应避开的选择，因为网友能看出来

无论你认不认同我的判断方法

偶像能影响的90%的部分，是还没什么钱的年轻人，他们也就最多消耗多个月积累的工资，买一个基本款产品，对集团的价值非常有限，还有剩下的10%是稍微有钱的年轻富一代和好一些的二代，但是和真上层还是有很明显的差距

所以偶像之于奢侈品行业，就是搜刮搜刮散户，毕竟小孩们很听偶像的话，偶像让干嘛他们就干嘛，尤其是中国的粉丝更知道【贡献】，奢牌分点给偶像不就完了吗，而且偶像可以帮奢牌扩大声势，影响心智，提高奢牌的潮流感

当粉丝们去比谁家有几个蓝血，谁家有几个红血，觉得是高贵的上层宠幸了我家哥哥的时候，本来销售压力很大的奢牌，会在背地里偷笑：你看，这帮乡土鳖还得谢咱们呢

本来这期我专门还有一块研究，就是Lisa和LVMH股价的相关性，我一通dirty work之后，发现——0相关，Lisa一点也影响不到LVMH的估值，我直接把这段删了

咱们今天说了Lisa的官方死门和民间死门，从中国市场剖析了Lisa团队的两个人性内核，还说了中外粉丝价值比，最后是Lisa和LVMH继承者之战，其实只说了4个事儿，但也12000字了，比起你们经常关注的，巫师是喜欢这个偶像呢，还是黑这个偶像呢，还有那些饭圈关心的议题，其实从资本的视角看，背后还有 这么多的内容，几十分钟都做不完，还是那句话，内娱看好恶，巫师看利弊

资本永不眠喊了这么多年了都

你们还想让巫师分析谁，关注+留言，我用爬虫统计名字的出现次数

最后，本期所有文案、数据和图，都在老地方，点个关注不用授权直接用，就说是你写的

资本永不眠，下期见

来源：巫师财经一点号