摘要：近日，由韩国演员全智贤主演的韩剧《暴风圈》在Disney+平台上线后，迅速引发舆论争议。该剧被认为夹带私货，剧中多处涉及关于中国的不当剧情，引发众多中国网友强烈不满，网友纷纷自发呼吁抵制该剧及全智贤代言的品牌。

全智贤新剧《暴风圈》引争议。

文｜钱莹

近日，由韩国演员全智贤主演的韩剧《暴风圈》在Disney+平台上线后，迅速引发舆论争议。该剧被认为夹带私货，剧中多处涉及关于中国的不当剧情，引发众多中国网友强烈不满，网友纷纷自发呼吁抵制该剧及全智贤代言的品牌。

△《暴风圈》剧中相关争议内容

在已经播出的剧集中，主要涉及到有关中国的争议内容有以下几处，第一，全智贤饰演的主角有一句不当台词——“为什么中国会偏好战争？这样核弹会落到边界地区”；第二，剧中标注地在中国大连时展现“贫民窟”场景，实则取景地在中国香港深水涉棚户区；第三，剧中会议场景铺设的红地毯上绣有红色五角星图案；第四，反派人物被设计为说中文。

△海蓝之谜官方微博9月20日截图，目前该官微已搜索不到全智贤相关内容

舆论发生后，高端护肤品牌海蓝之谜（LAMER）删除其官方微博、小红书平台中所有与全智贤相关的广告内容，以及海外社交平台Instagram的相关内容。与此同时，高奢品牌路易威登（LV）也迅速采取举措，在其官方微博中，全智贤的身影已难觅踪迹。

△LAMER的Ins账号截图

另外，全智贤代言的另一高端珠宝品牌伯爵（PIAGET）也撤下了微博平台全智贤的相关广告内容。家庭服务机器人国货品牌科沃斯发布声明，称其与全智贤的合作已于2025年初到期，并已删除历史宣传内容。

目前全智贤本人并未对此作出回应，其经纪公司关闭了Instagram的评论功能，并表示中国代言并没有被取消，但活动和广告拍摄的确延期了。

《暴风圈》豆瓣评分从开播时的7.1分，直线下降至4.2分，有超过70%的网友给出一星差评。业内有消息称，受此次风波影响，全智贤方在中国市场的违约金和广告撤换成本等损失预计超过2亿元。

对于化妆品行业而言，此次事件无疑是一个警示。广告营销专家白云虎表示，类似案例并非个例，在互联网时代，“负面消息”传播速度快、范围广，会对品牌造成影响，这要求品牌具备应对此类风险的运营能力。所以在选择代言人时，品牌不能仅仅看重明星的商业价值和流量效应，更需要对代言人的公众形象、作品内容进行全面且深入的评估。

关于海蓝之谜与全智贤目前代言合作的最新进展，化妆品报第一时间向海蓝之谜母公司雅诗兰黛集团中国公司求证相关信息。截至发稿，暂未收到回复。

面对突发负面舆论，如何快速决策、平衡品牌形象与商业利益，也是行业需要思考的问题。对此，白云虎表示，在某些特定环境下发生的言语和行为，触及用户的“心理或情绪”，需要在事件发生后采取合适方式应对，从全智贤事件看，“快速切割”是品牌当下能选的较优路径。

此次全智贤因参演争议剧集引发的品牌代言变动事件，充分展现了中国消费者的态度和力量，也为国际品牌在中国市场的发展敲响了警钟。未来，品牌唯有尊重中国市场、尊重中国消费者，才能获得长远的发展。

来源：化妆品报