摘要：作为全球知名动漫IP，蜡笔小新陪伴了80后、90后两代人的成长。这个经典形象的流行甚至早于国内互联网的普及，在那个年轻人还没有被屏幕“霸占”的年代，浓眉大眼的蜡笔小新形象，早已出现在书店、文具店的货架上，成为一代人的青春符号。而如今，已经长大的昔日少男少女每每

“二次元快乐老家更热闹了。”

“动感光波——biu！”熟悉的台词一响，多少人瞬间回到了那些守着电视看《蜡笔小新》的日子？

作为全球知名动漫IP，蜡笔小新陪伴了80后、90后两代人的成长。这个经典形象的流行甚至早于国内互联网的普及，在那个年轻人还没有被屏幕“霸占”的年代，浓眉大眼的蜡笔小新形象，早已出现在书店、文具店的货架上，成为一代人的青春符号。而如今，已经长大的昔日少男少女每每再见到小新，还是会被带回那段傍晚结伴逛街、欢笑不断的纯真岁月，虽然回不去，却永远闪闪发光。

12月6日，蜡笔小新宣布正式入驻快手，不仅激活了无数80后、90后的回忆，更为00后甚至更新一代的年轻用户，打开了一扇“二次元没有代沟”的大门。

截至发稿，蜡笔小新快手粉丝量已突破50万。超过了蜡笔小新其他平台官号账号粉丝的总和。这不仅展现出蜡笔小新在快手拥有跨时代的影响力，也表明快手年轻人对顶流IP的高涨的期待值。这个浓眉大眼的小朋友来到快手，成为老铁的好朋友。

“我是小新，在快手和大家一起玩”

蜡笔小新在快手不仅完成了一场“回忆杀”快闪，更开创了一场新潮流。

数据显示，蜡笔小新入驻快手10天内，官号涨粉超过47万。许多用户在空闲时间都喜欢通过短视频回味经典，而蜡笔小新官号通过动画切片放出，满足了老粉们的追番回忆。同时，官号发布的小新中文配音入驻、小新沙画、小新在成都等多样化、更符合年轻群体表达方式的内容，不仅配合了大电影的宣发，也让蜡笔小新手表盲盒、发条可动工仔等正版周边持续走红。

不过，真正让蜡笔小新掀起全站热潮的，则是“小新摇”。

“小新摇”在快手一共有两个流行版本：一个版本结合了动画中经典的过场BGM和小新的经典律动，主打复古；另一个版本的背景音乐则是DJ Remix版本的动感光波电音，配上快手流行的运镜和手势舞。两种“小新摇”都有着各自的传播爆点，借助快手老铁们的集体创作与扩散，迅速成为全站热议的话题。

在老铁们的热情参与下，“小新摇”内容多次登上快手热榜，“蜡笔小新二次元摇祖师爷”“小新摇挑战”“蜡笔小新跳青海摇”等关键词持续霸榜，成了12月老铁们的热门话题。“小新摇”不仅是一次快手的现象级事件，更成为了不同圈层用户共同参与的社交符号。

小新摇内容的评论区熙熙攘攘，呈现出快手用户之间的区别与融洽：有人是博主粉丝，热衷拉郎配；有人是小新的忠实粉丝，热衷分享小新表情包；还有一部分算法推过来的路人，来试试发送“蜡笔小新”会触发什么样的彩蛋。多样化的互动，成为了一幕幕既搞怪又温暖的缩影。

除了“小新摇”，蜡笔小新的快手内容更加丰富多元。“春日部cos挑战”吸引了大量二次元老铁，用创意造型等二次创作致敬经典角色；“快手版萌娃小新”则让家长和孩子成为主力军，家庭参与感十足。80后、90后纷纷通过这些内容重温童年，而Z世代则被这些接地气又充满创意的玩法吸引，最终促成了两代人之间的文化共鸣。

与此同时，快手蜡笔小新官号的一则视频，通过讲述春日部幼稚园的松坂老师和德朗医生的恋爱往事，炸出了一大批蜡笔小新的死忠粉。他们当中有依旧年轻的Z世代少男少女，还有已经和生活对线但依然不忘二次元的中年人，有人为松坂德朗的cp讨论情感，有人为《蜡笔小新》里少见的BE感慨剧情。即便他们有着不小的年龄跨度，也面对着不同的生活与挑战，但二次元的魅力正是如此，可以用好内容把没有交集的人们维系在一起。

蜡笔小新成功入驻快手，是经典IP与潮流玩法双线出击的范例。它横跨了两代二次元和泛二次元爱好者，不仅带来了童年回忆，更成为了两代人文化共鸣的纽带，在泛二次元与短视频生态中完成了一次破圈营销的经典案例。

这些热潮，离了快手真搞不出来

近年来，国内二次元爱好者的喜好和消费习惯都在悄然迭代。无论是内容形式还是类型习惯，或是消费习惯，都在悄悄变化。二次元作为一种亚文化，在走向主流的同时也不断衍生出新的细分潮流。而快手在二次元IP运营上的成功，和选择打造兼具经典性与情感共鸣的IP有着很大的关系。

从初音未来到蜡笔小新，快手对二次元IP的引入有着系统性规划。与其他平台倾向于纯展示模式不同，快手通过高度社区化的互动形式，成功打破次元壁，为经典IP注入了新的生命力与流行活力。

今年上半年，初音未来的入驻、初音未来演唱会在快手独家直播，就让人看到了经典IP在快手的别样性，初音表情包被广泛应用到站内各类视频的评论区。此外，二次元爱好者不仅积极创造新的初音表情包，还会给更年轻的二次元爱好者安利初音的音乐和周边，衍生出全站应援的氛围。

事实上，在蜡笔小新官方入驻之前，小新相关内容就已在快手平台上积累了深厚的用户基础。像动感光波版本的“小新摇”早在2021年就有了教程，风靡将近四年。在快手，用户不只是内容观众，更是传播者和潜在的创作者。快手老铁们极具创造力的“整活”天赋，将“小新摇”从一段简单的舞蹈动作演绎成了全民互动的文化符号。

从这里也可以看出快手二次元顶流IP的引入思路，引入不仅是为了赋能IP，也是为了服务好站内的二次元群体，满足快手年轻用户日益多元的精神需求。初音未来和蜡笔小新入驻迅速涨粉可以看出，二次元群体的内容喜好也出现了转变，老IP通过短视频平台的解构，焕发出新春。

用户有需求，快手就有满足需求的动作。快手引入蜡笔小新官方的入驻，不仅为正版IP提供了官方背书，还通过快手独有的互动功能进一步拉近了用户与IP的距离。例如，用户在完成平台任务后可以兑换蜡笔小新专属头像挂件，让蜡笔小新的核心粉丝在快手拥有“更有面儿”的身份。这种游戏化的体验增强了用户黏性的同时，也激发了创作者针对IP的创作热情。

日均触发34万的蜡笔小新彩蛋，让不少创作者在创作蜡笔小新相关内容时吃到了甜头。当用户在评论区输入“蜡笔小新”时，彩蛋动画便会被触发；点赞视频时，小新的经典表情以特效呈现。这些充满细节的设计，让蜡笔小新的IP形象在快手更加立体化，强化了用户的参与感和互动感。由此，创作者更愿意创作相关内容，用户也更愿意点赞和评论，形成了内容创作和消费的良性循环。

新一代年轻人对IP的期待，早已从单向观看转向了主动互动和情感联结，而快手的二次元运营精准捕捉到了这一需求。与单纯依赖IP热度的“流量思维”不同，快手更注重通过平台调性与功能设计，搭建用户与IP之间的桥梁。在IP入驻这件事上，平台是否能为用户提供“好看又好玩”的玩法，比IP本身的热度更加重要。快手用数据和内容破圈的双重成功证明，经典IP在年轻化语境中的再生，离不开一个懂用户、会运营的土壤。

二次元IP选快手，是妙手

快手与二次元用户的多年磨合，早已沉淀出超过2亿的二次元日活用户。每一次正版IP的引入，都是基于站内氛围和虚拟互动的用户偏好量身打造，为快手探索二次元IP在平台成长的更多可能性提供了支点。

而快手在AI领域积极发力，终于给二次元爱好者带来了实用的惊喜，让二次元爱好者也能有不过时的AI和互联网体验。据了解，快手即将上线角色AI对话功能，用户只需点击自己在推的IP官号头像，就能与IP进行事实对话，体验更鲜活、更贴近的互动。重视普通人文化的快手，正在通过技术的突破，让二次元用户的日常从“普通”变得“高能”。

二次元文化中，人们用“推”表达对某个角色或偶像的喜爱，并且有积极向他人推荐的含义。根据这一需求，快手二次元推出了“主推”功能。用户可以通过与动漫IP的官号活动，在主页区添加最喜欢的动漫IP。每个喜欢IP的用户都成了“有身份的人”。这一功能，目前已在凹凸世界等IP中推行。

创意和爱玩，是快手年轻用户的标配。2023年，快手上“解救GGBond”的梗一不小心就炸翻全网，无数官号和KOL全程为热梗造势，至今还能在快手评论区刷到无数GGBond的表情包。而初音未来的表情包则紧跟节奏，随着季节变换成了雪初音套装。快手的二次元爱好者，永远踩在潮流的节拍上，热情到从不掉队。

根据《中国二次元内容行业白皮书》显示：2023年，中国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户为1.2亿人；预计到2026年，中国泛二次元用户规模将进一步增长至5.2亿人。而这群人中，已经有相当一部分，把快手当成了自己的“快乐老家”。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑曾提到，快手的目标是打造”最有温度、最值得信任的在线社区”。在快手，IP不仅能遇见无数热情满满的粉丝，快手也把IP当成真正的伙伴。蜡笔小新官号入驻后，粉丝们在评论区热烈回应官号“想看什么内容”的提问——有人要搞笑的，有人要治愈的，还有喊话想要便宜正版周边。蜡笔小新官号也会去粉丝评论区留言点赞。这种双向奔赴的互动热情，正是快手二次元社区的灵魂所在。